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    全面分析產業行業發展趨勢,探討產業地產招商運營進階之路(圖)

    2021年09月01日 http://www.allenozze.com



    • [作者] 《樓市氣象》編輯部轉載中業慧谷集團
    • [單位] 河南省房地產業商會
    • [摘要] 作為產業服務商,必須將服務于產業發展作為產業地產的核心要點,必須具備產業服務能力,圍繞產業鏈及企業生命周期的不同成長階段提供全方位的服務,通過產業服務增長,增強吸引力,為產業地產做大盈利空間提供良好支持。本期,我們就一起來探討一下產業地產招商運營進階之路。
    • [關鍵詞]  產業服務商 經濟開發區 政府招商 消防手續 會計
    • [刊名] 樓市氣象

      [起止頁碼] 44-47

    作為產業服務商,必須將服務于產業發展作為產業地產的核心要點,必須具備產業服務能力,圍繞產業鏈及企業生命周期的不同成長階段提供全方位的服務,通過產業服務增長,增強吸引力,為產業地產做大盈利空間提供良好支持。本期,我們就一起來探討一下產業地產招商運營進階之路。

    隨著各地高新區、經濟開發區日益泛濫,以往傳統的政府招商、廣撒網及單純地依賴政府招商模式的效率日益低下,且存在過度競爭、成功率低的問題。傳統的方式是通過吸引龍頭企業或優質企業,形成產業集聚效應,營造良好的產業氛圍,從而帶動上下游配套產業企業。

    政府招商引資平臺相比,開發商主導下的產業地產基于市場化運作更加靈活。資金活,則招商團隊積極性更高、服務效率更高、人力物力投入更便利。

    政府、開發商及產業方之間的合作,建立在三方合作互惠互利的基礎上,政府提供土地資源、開發商提供開發建設、產業方提供產業。三方合力打造城市形象、產業集聚,擴大就業和稅收,借助平臺、金融、產業、城市系統化構建新生態系統,形成生態智慧的規劃體系、實現產城融合的建設目標、確??蒲袆撔碌某晒D化。

    同時,構建產業價值鏈一體化平臺,通過總部商務、科研創新、生產制造及配套服務,形成業態、功能和資源的聚合,成為地區經濟增長的新引擎。

    一、一階進化

    項目產生了一定的產業集聚效應,提供較為齊全的生活工作配套。

    所在的地理區位一般為市區的重點區域或次中心,項目規劃設計建筑方案已經是高端的辦公寫字樓。開發商為利用產業規模優勢,采取組團模式,向政府爭取一些優惠的產業政策,為各個產業方申請優惠政策。

    集中為小微企業一攬子解決招聘、稅務、行政等一系列紛繁雜亂的工作,節省小微企業成本。

    為企業提供環保審批、項目備案、注冊登記、建設手續、消防手續等,為企業辦理或提供營業執照年檢、法律咨詢、合同審查、知識產權、發展基金、稅務申報、水電、車輛駕照年檢、員工子女入學、戶口遷移、房屋租賃等相關配套服務。

    產業方可享受便捷優質轉移的服務、避免不必要的成本、免于不必要的政府溝通關系、享受一系列的優惠政策;開發商則獲得穩定租金現金流,一些簡單初級配套增值服務,位于重點城市的可以發行REITs。

    這個階段的開發商招商是一般的企業,對企業的種類、規模有一定的要求,但是對產業的趨勢脈絡發展及產業聚集特性不了解。一般而言,越是相關聯的產業聚集在一起,越能發揮產業集聚效應,也越能相互帶動發展。

    二、二階進化

    開發商聚集金融機構、產業鏈相關配套為企業解決投融資及擔保服務、共同實驗室、代為招聘、代辦申請優惠政策、良好的公共配套、企業交流合作平臺、同一個企業管理軟件等,提供財務資助、市場推廣、協助各地合作伙伴、上市孵化、風險投資、入股入駐企業等,與產業企業獲得共同成長的收入。

    解決并滿足企業采購、研發、設計、生產、物流、營銷、售后等各環節需求,滿足企業員工居住、生活、工作、娛樂需求,政府也獲得增加本地產值稅收、提高市民就業、完善公共服務、城市形象等需求。

    項目本身的規劃設計、建筑設計已經是從產業角度出發,有一定的要求。

    硬件方面提供:公用研發實驗室、孵化中心、檢測認證中心、展示交易中心、招聘中心、教育培訓中心、商務會議中心、公共服務中心、學術交流中心、博士后工作站和實習中心、生活服務中心。

    軟件服務方面提供:咨詢、保險、會計、稅務、電子商務、信貸、人力資源、廣告;產品經銷、產品展示、產品維修、行政管理、承建外包、物流倉儲、出版發行、公司代理、知識產權保護等等。這個階段的開發商可以申請容積率突破、一般情況下規劃功能改變、優惠地價等。

    獲益則更多來源于深度的增值服務,一般城市的項目也可以發行REITs及上市融資。

    開發商招商時已經意識到產業集聚的效應,入駐產業的關聯度已經較高,相互帶動發展的能力較高,在產業業內具有一定的影響,足夠令當地政府針對性地制定一些產業優惠政策。但如果對產業發展趨勢、產業動態掌握不夠明晰,就很難與產業企業共同成長,更不用說從產業企業成長中獲益。

    不同的產業,有不同的產業發展趨勢和產業脈絡、不同的產業特點。有些屬于技術和資本密集型、高風險高產出型,屬于值得長期培育的企業。不同的研發機構也有不同的特點,比如,國家實驗室、重點實驗室屬于基礎研究;一般的科研機構則市場需要什么就研發什么,追求成果轉化效率和市場占有率。

    三、三階進化

    開發商成立相關產業研究機構或通過與國內國際知名產業研究機構合作,持續跟蹤產業發展趨勢的同時,研究政治經濟大勢、區域及當地經濟文化、前沿技術等,增強自身對產業發展的判斷力、掌控產業發展脈絡,為提供產業戰略決策、新興產業研究規劃編制提供理論和現實支撐,為地產項目制定合理的產業定位。

    分析掌控產業行業發展趨勢,可以有效地、有針對性地拓展產業資源和找準產業定位。比如說,要了解產業目前發展的階段,國內外有哪些新的發展趨勢和動向、產品的特點是什么、市場需要多大、主要客戶有哪些、競爭對手有哪些、所在國或地區賦予競爭對手哪些優惠政策,等等。

    研究越深入透徹,越能有針對性地幫扶培育企業更快成長,與企業共同成長。

    產業定位是產業地產的關鍵一步,將所需合適產業順利落地,同時滿足地方政府及企業的現實需求,并用于指導產業招商,才能實現區域產業經濟的可持續發展。

    在產業定位的同時,屬于較成熟的招商引資項目,就得分析項目本身是否符合產業龍頭企業的所需,主導定位越精準,對領先或具有引導性龍頭產業企業吸引力越強,更容易實現項目順利落地。產業定位很關鍵,不同年代不同時期,不同地區不同城市,對產業都有不同的要求。

    與此同時,務必重視結合地方產業經濟、科研實力、資源的實際情況,切勿貪大求全。進行差異化定位,需要結合當地產業基礎及產業規劃制定切合當地實際的產業規劃。任何脫離現實產業基礎的產業規劃都將是無源之水,難以將產業順利落地。

    產業順利落地后,還需不斷深入研究產業特點,打造更合理的產業氛圍,為產業發展提供更方便的專業化服務,為其招攬上下游各種配套產業,做大做強產業基礎。隨著人口老齡化、少子化的趨勢凸顯,人才對高質量生活、工作條件的需求顯現。

    除了對產業企業提供細致入微的跟蹤服務外,還應提供各種配套服務設施,為周邊提供居住、醫療、教育、康養、娛樂、政務等方面的配套服務。還應迫切解決企業員工、人才子女、老年人等特殊需求的配套設施,比如托兒所、婦幼健康中心、養老中心、國際教育、國際醫療等配套設施,為企業員工解決后顧之憂,從而吸引更多人才,為產業做大做強提供人力資源保障。

    這個階段的開發商可以與政府共同招商,申請更多的政府各種財政補貼及優惠政策。并且這個階段的開發商,已經能夠深入地掌握產業發展趨勢,產業定位清晰,并且已經形成了與產業企業共謀發展的思路。

    四、頂級玩家

    借助專業產業的資深人才,舉辦各類論壇洽談會等方式,充分發揮人才的圈子資源優勢,精準對接細分行業,深入產業圈,挖掘產業鏈關鍵企業;研究產業變遷趨勢,針對性分析產業轉移動向、精準實現目標產業企業和本地產業發展對接。

    與產業相關企業進行市場信息共享、資源整合等,與相關企業實現互惠互利,深度參與細分產業企業資源圈,也可以借此了解企業發展難點、把握企業發展所需,有針對性地開展相關合作和服務。

    聯合當地政府、高校、知名企業、中介機構、國際投行等,實現國際資本、技術專利等高端創新要素的無縫對接,在各國成立科研中心、風險投資中心。

    同時,與國家科技部、教育部、證監會等國家部委合作,加強對科創企業的培育、跟蹤、篩選、孵化,助力企業上市,并入股上市企業。借助上述資源挖掘外地獨角獸企業或具有技術優勢的早期企業,分享其做大做強后的收益。

    另一方面,成立產業發展基金和專門實驗室、免費或減免費用提供各類實驗設備,為教授及各類博士人才提供實驗、實踐機會,減輕高科技初創企業的負擔,整合各類軍工、高??蒲谐晒?,實現科研成果轉化;

    大數據平臺借助國外投行的資源,通過采集國內企業規模、技術等基礎數據以及市場空間、上下游對接企業、合作需求等綜合信息,進行技術和市場對接,為國內外高科技企業的合作打下基礎。

    五、核心觀點

    1.必須以產業思維做產業地產,絕對不能僅以地產思維做產業地產;2.切忌貪大求全,注重結合當地實際產業基礎和優勢,揚長避短發展自己的產業地產;3.沒有最好的產業地產模式,只有最適合自己的玩法;4.產業地產不能急功近利,持續的積累和產業集聚非常重要。來源:中業慧谷集團;版權歸原作者所有

          

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    引用本文:
    《樓市氣象》編輯部轉載中業慧谷集團.全面分析產業行業發展趨勢,探討產業地產招商運營進階之路(圖)[DB/OL].[2022-05-14].http://www.allenozze.com/ArticleInfo.aspx?id=1201151

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