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需求萎縮、材料飛漲、疫情困擾、產能過?！瓕е绿沾尚袠I出現大面積的停窯、降薪、裁員潮。2022年上半年，陶瓷行業經歷了前所未有的困難，許多企業早已在生死邊緣苦苦掙扎，渴望著市場能夠早日回暖，為企業帶來一線生機與活力。

然而，殘酷的現實，卻將陶瓷人的希望一點點擊碎。無論是12萬億的政策救市，還是各地房地產市場的競相松綁，都未能逆轉樓市的走向，只是跌幅略有減緩而已。據《華夏時報》報道：“上半年樓市多項指標腰斬，百強房企業績大降、千億房企縮編近半?！睒鞘械慕裉?，就是陶市的明天。樓市一日不回暖，陶市一日不反彈。

那么市場到底有多難呢？據媒體報道，上半年，廣東產區開窯率僅有4-5成，近一半生產線無法開工生產。要知道，每一條生產線投資少則幾千萬，多則過億元，被閑置一天就有一天的損失。更有業內人士預測，6、7、8月建材淡季，淄博產區或將有5成企業進入停產或半停產狀態。即便那些至今仍在生產的企業，也面臨著高庫存的壓力。許多企業早已調整了年初制定的銷售目標，最迫切的愿望就是“活下去”。更有企業連員工工資也拖欠好幾個月，而減產、裁員的波及面卻仍在持續。

疫情之下，全球經濟都面臨著衰退的壓力和挑戰，對電力、能源的需求明顯減少?？梢灶A料，下半年，陶瓷行業不會像去年一樣出現能耗、環保、雙碳等步步緊逼的壓力，更不會出現電力短缺，各類原材料、天然氣價格飛漲的概率也不大，極有可能保持小幅震蕩和相對平穩的態勢。對于陶瓷企業而言，最大的挑戰依然是需求萎縮。無論企業使出怎樣的招數，無論怎樣的新品刺激和降價促銷，來自市場的訂單依然日漸減少，而其背后的根源，自然是房地產市場的持續下行。

日前，黃奇帆在與《財經》雜志社長王波明的一場對話中指出，中國擁有全世界20%的人口，卻擁有50%的房子。無論是一二線城市還是三四線城市，均有天量房產處于閑置狀態，居民購房的熱情正迅速消退。

沒人買房子，就沒人買瓷磚。如此殘酷的現實下，陶瓷行業未來的命運似乎早已注定。只是2022年的陶瓷企業，需要承受更多這種快速下行中的震蕩與絕望。而這種震蕩與絕望，下半年將繼續延續。即便沒有疫情的困擾，這種滑落的勢頭也不會明顯好轉。唯一的差別是，不同的企業、不同的產區、不同的季節，面臨的困難各有不同罷了。

當前，困難最大的陶企，當屬生產規模很大，品牌定位不高、創新能力不強的一類。在行業高增長時期，依靠大產能帶來的規?；?、低成本優勢，占領了大量的市場份額，甚至依靠性價比成為某些產區的龍頭企業。但在市場下行當中，需求下滑，OEM減少，自身的創新能力又不足，在終端市場不得不面對上有一線品牌降維打壓，下有三四線品牌低價競爭的雙線擠壓，產銷失衡首當其沖，停窯減少就成為其必然選擇。

船大抗風浪，船小好掉頭。上半年，頭部企業無一例外地放緩了增長速度，部分企業甚至出現了虧損和停窯限產的苗頭，與此同時，一批小而美的陶企脫穎而出，依靠精準的市場定位，在某一細分領域創新不止，成為某品類的領跑者，從而實現業績的大幅增長。逆境之下，老板愁眉苦臉，職場人焦慮迷惘，但卻仍有陶企跑馬圈地，逆勢擴張，行業不時傳來新線點火、展廳開業、新品上市的消息，成為行業一道亮麗的風景線。

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