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                房市退潮,行業迎來至暗時刻學學科達的賺錢能力

                2022年07月30日 http://www.allenozze.com



                • [作者] 陶sir
                • [單位] 蒙娜麗莎集團
                • [摘要] 需求萎縮、材料飛漲、疫情困擾、產能過?!瓕е绿沾尚袠I出現大面積的停窯、降薪、裁員潮。2022年上半年,陶瓷行業經歷了前所未有的困難,許多企業早已在生死邊緣苦苦掙扎,渴望著市場能夠早日回暖,為企業帶來一線生機與活力。
                • [關鍵詞]  陶瓷 淄博 電力 能源 一線品牌 業績
                • [刊名] 蒙娜麗莎

                  [起止頁碼] 2

                需求萎縮、材料飛漲、疫情困擾、產能過?!瓕е绿沾尚袠I出現大面積的停窯、降薪、裁員潮。2022年上半年,陶瓷行業經歷了前所未有的困難,許多企業早已在生死邊緣苦苦掙扎,渴望著市場能夠早日回暖,為企業帶來一線生機與活力。

                然而,殘酷的現實,卻將陶瓷人的希望一點點擊碎。無論是12萬億的政策救市,還是各地房地產市場的競相松綁,都未能逆轉樓市的走向,只是跌幅略有減緩而已。據《華夏時報》報道:“上半年樓市多項指標腰斬,百強房企業績大降、千億房企縮編近半?!睒鞘械慕裉?,就是陶市的明天。樓市一日不回暖,陶市一日不反彈。

                那么市場到底有多難呢?據媒體報道,上半年,廣東產區開窯率僅有4-5成,近一半生產線無法開工生產。要知道,每一條生產線投資少則幾千萬,多則過億元,被閑置一天就有一天的損失。更有業內人士預測,6、7、8月建材淡季,淄博產區或將有5成企業進入停產或半停產狀態。即便那些至今仍在生產的企業,也面臨著高庫存的壓力。許多企業早已調整了年初制定的銷售目標,最迫切的愿望就是“活下去”。更有企業連員工工資也拖欠好幾個月,而減產、裁員的波及面卻仍在持續。

                疫情之下,全球經濟都面臨著衰退的壓力和挑戰,對電力、能源的需求明顯減少??梢灶A料,下半年,陶瓷行業不會像去年一樣出現能耗、環保、雙碳等步步緊逼的壓力,更不會出現電力短缺,各類原材料、天然氣價格飛漲的概率也不大,極有可能保持小幅震蕩和相對平穩的態勢。對于陶瓷企業而言,最大的挑戰依然是需求萎縮。無論企業使出怎樣的招數,無論怎樣的新品刺激和降價促銷,來自市場的訂單依然日漸減少,而其背后的根源,自然是房地產市場的持續下行。

                日前,黃奇帆在與《財經》雜志社長王波明的一場對話中指出,中國擁有全世界20%的人口,卻擁有50%的房子。無論是一二線城市還是三四線城市,均有天量房產處于閑置狀態,居民購房的熱情正迅速消退。

                沒人買房子,就沒人買瓷磚。如此殘酷的現實下,陶瓷行業未來的命運似乎早已注定。只是2022年的陶瓷企業,需要承受更多這種快速下行中的震蕩與絕望。而這種震蕩與絕望,下半年將繼續延續。即便沒有疫情的困擾,這種滑落的勢頭也不會明顯好轉。唯一的差別是,不同的企業、不同的產區、不同的季節,面臨的困難各有不同罷了。

                當前,困難最大的陶企,當屬生產規模很大,品牌定位不高、創新能力不強的一類。在行業高增長時期,依靠大產能帶來的規?;?、低成本優勢,占領了大量的市場份額,甚至依靠性價比成為某些產區的龍頭企業。但在市場下行當中,需求下滑,OEM減少,自身的創新能力又不足,在終端市場不得不面對上有一線品牌降維打壓,下有三四線品牌低價競爭的雙線擠壓,產銷失衡首當其沖,停窯減少就成為其必然選擇。

                船大抗風浪,船小好掉頭。上半年,頭部企業無一例外地放緩了增長速度,部分企業甚至出現了虧損和停窯限產的苗頭,與此同時,一批小而美的陶企脫穎而出,依靠精準的市場定位,在某一細分領域創新不止,成為某品類的領跑者,從而實現業績的大幅增長。逆境之下,老板愁眉苦臉,職場人焦慮迷惘,但卻仍有陶企跑馬圈地,逆勢擴張,行業不時傳來新線點火、展廳開業、新品上市的消息,成為行業一道亮麗的風景線。

                      

                房市退潮,行業迎來至暗時刻學學科達的賺錢能力1下載

                引用本文:
                陶sir.房市退潮,行業迎來至暗時刻學學科達的賺錢能力[DB/OL].[2023-02-08].http://www.allenozze.com/ArticleInfo.aspx?id=1206287

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